注册了商标，为什么还要申请“点商标”？

而点商标（“.商标”）是互联网上，用来区分商品和服务来源的标志。是品牌商在互联网空间与消费者进行“直接联系”（绕开第三方平台、绕开搜索引擎）的入口。

例如：在浏览器网址输入框输入“王老吉.商标”，回车就可以直接到王老吉的官网，是不是非常厉害呢？如果这样一个全球唯一的互联网通用域名， 你也拥有一个， 你想过它的现实意义有多惊人吗？

格式是http://www. 品牌名称.商标，从格式来看，大家一眼就知道了，（“.商标”）是顶级域名，而“品牌名称”成为二级域名的时候，在互联网上对消费者的视觉提示与影响，立竿见影。互联网就是眼球经济，在注意力经济的时代，就是要先让消费者记住你！

可能有人要问了：它能不能给我带来流量？没有流量我要它干嘛呢？

传统的电商平台，是能给品牌商带来一些流量，可能你付费买得起流量，马上就会有点销量，但是，流量成本你是控制不了的。

简而言之，走电商平台开店的路线，只能搏一点销量，做不了品牌，无法打造你的品牌。平台流量越来越贵的时候，你可能销量也没有，品牌建设也耽搁了。

注册一枚商标，只得到一枚商标，得不到品牌，平台只给你流量，给不了你品牌沉淀。而拥有了“. 商标”，这一切，才变得有可能。

未来的经济，不拼销量，不拼产品，是拼品牌！

1. 保证品牌的统一性

“.商标”称为网上的商标，是商标域名持有人与用户、消费者在网上的纽带，申请“.商标”保护后，就能够保证线上线下统一。

通过商标局官网查询有300多个“长城”注册商标，我们所熟知的如：长城汽车、长城葡萄酒等，但是目前“长城.商标”的域名被一家佛山的不锈钢制品公司注册了，这样其他长城品牌就不能再使用了。

2.可作为商标驳回复审异议材料

在商标的申请过程中，会面临被驳回的情况，这时候我们就需要提供商标的使用证据作为驳回复审异议的材料，“.商标”作为企业在互联网上的使用证据，作为复审材料，帮助企业拿下商标。

3.减少推广成本

大众使用互联网的习惯都是通过网站搜索，而大多数的网站都是通过竞价方式进行的，通俗点就是谁付的费用高，谁就排在前面，点击即收取费用。如果付的费用不够高，就很难使相关公众找到对应网站，或者是一些同行恶意点击，都会产生费用。

而“.商标”只需要相关公众记住商标名字，在网址栏输入“商标名.商标”域名，就能够准确找到对应网站，并且不会产生费用，大大减少了推广成本。

4.保护力度强

“.商标”是在全球互联网上商标权与域名权并行的、带有知识产权特性的网络品牌标志，所以“.商标”的保护力度是要比普通域名强很多。

5.增加无形资产

“.商标”也是一种知识产权，是企业的无形资产，可以进行抵押、估值、拍卖等等。

品牌商标要想要在互联网上获得应有的保护，同时彰显自身品牌价值、引导消费者辨认商品与服务，便迫切需要一个在全球互联网上用于识别其它商品、服务，其它个人、企业或组织的显著标志。