品牌名字取得好 营销费用省不少

马云不仅创业牛，还是个品牌命名高手，像阿里巴巴，淘宝，天猫，蚂蚁金服，菜鸟网络，钉钉等，每一个都是让人竖起大拇指的名字。

可是很少有人知道“阿里巴巴”这个名字，是马云在98年花了一万美金（约8万人民币）从一个加拿大的人手上买过来的。

马云看中的是阿里巴巴这个名字全世界发音都是alibaba，在企业今后进军世界将起到极大降低营销成本的作用。

一万美金在98年就相当于8万多人民币。重点是98年，公司起步的时候只有50万资金，还是向十八罗汉凑的，公司刚成立就花8万买个名字。

如果没有品牌资产观的认知，有几个人有这个魄力，即使在今天可能大部分的人都会放弃花8万元买下阿里巴巴这个名字。

所以这件事就可以看出98年马云对品牌的认知就已经超过了今天80%的人。

企业和企业产品的“牌子”对消费者的选购会发生直接的影响，产品命名的好坏，与产品销售之间有着密切的关系：命名恰当，可以扩大影响，增加销售量；反之，则会减少销量。

品牌命名，顾名思义，就是企业或产品的对外宣传所使用的名称，也是商标中的文字部分，这个和企业工商注册时的名字可以不同，譬如“抖音”就是一个品牌名，而它的企业名则是“字节跳动”。

以前很多公司把公司名和品牌名混为一谈，或者自己随便取一个名，其实这是不对的。一定要把品牌名和品牌定位联系在一起，让它和视频logo一起成为品牌定位的最佳表现载体。

譬如家喻户晓的中式快餐真功夫，以前就叫注册的公司名，后来又改为“双种子蒸品餐厅”，但是一直都表现平平。直到花了300W请了专业公司做了公司定位，有别于洋快餐的油炸无营养，锁定中式快餐的蒸和炒，于是改名为体现品牌特色的“真功夫”，并配合“营养还是蒸的好”的宣传语，从而与肯德基这样的洋式快餐区别开来，从此事业可谓蒸蒸日上。

孔子云：“名不正，则言不顺。言不顺，则事不成。”这句话告诉我们，不管做任何事情都要名正言顺！一个好名字能唤起人们对美好事物的联想，使其拥有者得到鞭策和鼓励。一个好的品牌名应该满足三个标准：清晰、记忆深刻和易于传播。

1、符合战略定位

品牌命名首要考虑的因素就是品牌战略定位，品牌存在的目的是抢占消费者的心智，为了符合这个最终目的，“先对再好”是最基本原则。

2、可被合法注册

能否在法律上得到保护，是决定品牌命名成败的关键。例如，某卷烟厂申请注册“长寿牌”香烟被驳回。因为我国商标法有明确规定，带有欺骗性，容易使公众对商品的性能产生误会，因此不得作为商标使用。

3、简单易记，少用生字、冷僻字，更易传播

为品牌取名，要遵循简洁的原则。名字一定要晚于发音，尽量不用生字、冷僻字，这样可以减少记忆成本。因为听觉比视频记忆更有力、更持久。

IBM是世界上最大的电脑制造商，被誉为“蓝色巨人”。它的全称是“国际商用机器” (International Business Machines) , 这样的名称不但难记忆，而且不易读写。为了减少传播上的障碍，国际商用机器公司便设计出了简单的“IBM”的字体造型，造就了其高科技领域的领导者形象。

一个好名字要有简洁的发音，要朗朗上口且易于书写。从传播的角度上讲，这样的名字能为企业节省大笔支出，还能消除消费者对产品的陌生感。

比如娃哈哈、饿了么都是大家熟悉的词汇，一听就明白。再比如：青岛、999、燕京、白沙、小天鹅、方太等，都非常简单好记。

4、善用联想

如果品牌名不是常见的词汇，也可以通过联想来解决这个问题，比如“斯达舒”，这个名字就不是常见的词汇，但是在广告中利用谐音强化 了它的名字，起到非常好的传播效果。

想像一下这样的场景，妈妈犯胃病了，叫儿子：“赶紧把斯达佳舒找来！”过了一会儿，儿子带着一个男的回来：“妈，四大叔来了”，多么让人哭笑不得的场面，但是瞬间就记住了这个品牌，下一次你去药店脑子里想的第一个名字，是不是就是斯达舒？

5、暗示产品属性

在为品牌命名的时候，要让品牌的名字能够暗示出产品的属性。在我们身边，有些品牌，从它的名字人们就可以一眼看出它是什么类型的产。例如：脑白金、五粮液、雪碧、高路洁、创可贴等。其中的一些品牌，甚至已经成为同类产品的代名词。

6、预埋发展管线

品牌命名时就要考虑到未来 ，即使品牌发展到一定阶段也能适应公司的发展，对于一个多元化的品牌，如果品牌名称和某个产品联系过于紧密，就不利于品牌今后的扩展。比如大姨妈APP，如果扩展到男性健康领域就不适合了。

7、考虑当地风俗

起名字还要注意不同地域发音习惯或风俗文化造成的困扰。比如我们熟悉的锤子手机，本来是一个很好传播的品牌名，但是“锤子”在我们四川、甚至整个西南、西北都是属于脏话，所以我们经常会听到四川人开玩笑的说“买个锤子的锤子”。最后锤子手机经过慎重考虑，最后还是改名为坚果。

再有我们熟悉的一个领带，这个品牌一开始叫“金狮”寓意金色的雄狮，听起来很有气势，但是在广东、香港地区销量却始终起不来。为什么呢？因为在“金狮”在粤语里发音跟“尽输”相近，所以作为上班族是断不会把这个的领带带在脖子上的。所以后来“金狮”改名为“金利来”，从此金利来成了家喻户晓的知名品牌。

所以看到现在，你想到你的品牌应该叫什么了吗？