请留步，别忘记你的品牌资产

企业为什么要做品牌？品牌能给企业带来什么？这个问题大家仁者见仁智者见智，而我觉得品牌就是帮助企业通过广泛而深入的认知转化实现高附加值、可持续的市场转化。

而这种市场转化，无论是因品牌溢价所带来的财务贡献所形成的有形资产，还是因品牌影响所带来的非财务贡献所形成的无形资产，都会使企业的资产总值得到有效的提升。只有获得相应的利润，企业才能可持续性地发展。

而这种通过品牌带来的市场效益，或者说产品在有品牌时与无品牌时的市场效益之差，统称为品牌资产。

耐克从中国制鞋厂花 120 元买走的运动鞋，打上“耐克”品牌售价就能蹿到 700 多元；索尼彩电曾经在中国一年 50 万台的销量所获得的利润，超过了中国所有国产彩电品牌的利润总和，这些都是品牌资产的体现。

再举个例子：茅台，茅台从来不需要广义上的销售，都是经销商跪求要货，其次就是茅台的价格锚定点支撑力极强，从来不存在打折。原价卖都会疯抢。

这两个例子完全符合对于品牌资产的理解，有一个好的品牌，企业的市场效益自然水涨船高，但要做品牌前你要想明白这个问题：如果你就是想赚钱，那就卖货，导流量，放加盟，割一波就走，你为品牌做点投入，就瞻前顾后，割肉似的疼，那也不要太为难自己，但你也不要去嫉妒别人为什么能有大资本的青睐和头部的效应了。

简单的介绍了什么叫品牌资产，现在就来聊聊企业和品牌资产的关系。

品牌资产不是凭空独立的资产，必须要和品牌符号紧密关联，它不是单纯的产品或服务，没有品牌名字和Logo，就算每月卖出上万份产品，也没有品牌资产，因为品牌转让是没有价值的，当然了，加盟模式另算。

对于企业来说，品牌资产作为一种无形资产。可口可乐公司总裁曾经说过：即使一把大火把可口可乐公司烧得分文不剩，公司仅凭“可口可乐”这四个字，就可以在几个月内重新建厂融资获得发展。而对于消费者来说，一个拥有深厚品牌资产的企业是值得信任的。

可以说没有品牌资产的企业等同于慢性自杀，没有品牌资产的保护，企业都很难东山再起。在当今的互联网时代，也不要忽视品牌的数字资产，如域名、官方网站、搜索引擎的品牌专区、网络新闻、官方微博、微信公众号、百家号、贴吧、APP，甚至包括社群用户的专属标签。良性资产发挥着优化搜索引擎、提升品牌形象等作用，不良的资产则会导致口碑下降、用户流失等问题。

在品牌创立早期就要养成对商标、域名等品牌资产的保护意识，这个时候操作对公司来说成本较低。在品牌资产的建设和保护中通常需要一定的费用，请抱着投资的眼光去审视衡量

在管理品牌资产时，要注意两个方向的平衡：一、着眼长期目标，强化品牌意义。二、着眼于短期利益，发挥现有品牌资产的储备，实现双平衡。另外要避免因为品牌被恶化、丑化或老化而带来的品牌资产减值