感冒药一盒难求，众多药企纷纷启用.网址中文域名，保护知识产权，加强品牌传播！

从商标知识产权保护的角度来看，由于制药品牌名称相似率极高，尤其是一些新兴制药企业，为了快速树立市场公信力，在创建品牌注册商标时喜欢借用一些知名品牌或商标的谐音字、相似字或同音异形字等，这不仅极易给消费者造成混淆，难以识别，同时也会为商标品牌的口碑和市场美誉度造成潜在隐患。

为避免陷入知识产权纠纷，甚至影响企业商标、字号的使用，只有通过及时注册中文域名来加强保障。正如南北“露露”多年来马拉松式的商标争斗，让双方都耗费了大量精力。

对于80、90后最为熟知的植物蛋白饮料，莫过于承德露露。由于历史原因，露露的生产厂家曾经被分为了承德露露和汕头露露。随着商标使用权的到期，汕头露露已无权继续使用露露商标，但是错综复杂的合约关系却导致了商标品牌权益纠纷的产生。为了在线上线下全方位保护商标知识产权，早在2014年10月，承德露露就注册了多个.网址中文域名。

在浏览器地址栏输入“露露.网址”、“承德露露.网址”、“露露杏仁露.网址”、“露露集团.网址”即可直达访问承德露露股份公司官方网站。承德露露.网址的注册不仅为企业在互联网领域提供等同于“商标”、“字号”形式的权利提供了有力保障，更为互联网营销起到了事半功倍的促进作用。

实际上，具有相似经历的企业品牌不止露露一家。广为人知的还有王老吉与加多宝的品牌战，南北稻香村纷争、京津同仁堂之争等等。旷日持久的“扯皮”争夺战，本质体现的是各大企业对品牌、商标知识产权的关注，进而使得“域名保护”也成为了企业知识产权保护体系中的重要因素。

根据工信部颁布的《互联网域名管理办法》中，第二十六条域名注册服务原则上实行“先申请先注册”，相应域名注册实施细则另有规定的，从其规定。成功注册后，注册人即享有域名相关权利。积极完成.网址中文域名注册，不仅有效防止企业丧失互联网领域的相关权利，避免企业品牌造成难以控制的风险和损失，还能达到以“.网址”中文域名在互联网领域树立企业品牌，完善企业知识产权体系构建的重要作用。企业应尽早注册.网址中文域名，加强商标品牌在互联网的知识产权保护。

品牌是生产者和消费者共同的追求，是国家软实力的象征，更是一个企业存在与发展的灵魂，品牌建设是企业持续发展的核心竞争力。而身处后疫情时代，提高品牌意识、加强品牌建设，已是每一家想在竞争中屹立不倒的企业所要直面的迫切问题。