蜜雪冰城歌曲爆火，品牌LOGO和商标标识却被二次丑化，官方急了！

6月30日下午，蜜雪冰城在其官方微博发布声明称，近期，各大网络平台不断出现对蜜雪冰城品牌LOGO和商标标识的再创作行为。蜜雪冰城股份有限公司为进一步规范标识的使用，发表了如下声明：

蜜雪冰城表示，公司作为蜜雪冰城系列商标专有权人，享有蜜雪冰城系列商标的专有权利。公司发现有部分社会公众、媒体将标识与他人知识产权内容相结合，因该行为产生的一切法律责任将由行为人自行承担。公司对以任何形式、方法，歪曲、丑化品牌形象或侵犯知识产权的行为，保留追究其相关法律责任的权利。

网友们在微博下方纷纷留言表示蜜雪冰城这次声明来得很及时，规避了很多风险，有着充分的品牌保护意识。

通过天眼查显示，“你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”被蜜雪冰城股份有限公司申请注册为商标。该商标申请日期多为2020年8月11日及2019年6月16日，国际分类涉及方便食品、广告销售、啤酒饮料等，目前商标状态多为“等待实质审查”。

蜜雪冰城的主题曲破圈爆红，让一贯低调的蜜雪冰城再次走进了大众视野。尤其是主题曲MV里出镜的雪王，更是引起网友们的一致喜爱和讨论。

始建于1997年的蜜雪冰城，以专为年轻人打造新潮冰淇淋与茶饮为目标，致力于让每个人享受到高质平价的美味，直到现在，蜜雪冰城国民度依旧不减。

2018年下半年，华与华为蜜雪冰城创造了一个拿着冰淇淋权杖，头戴皇冠的“雪王”符号，同时确定了红色与白色的主色调。此后，蜜雪冰城从品牌形象到门店设计，从物料到周边，从办公系统到店员，全部围绕雪王符号来制定。

可以说，蜜雪冰城将“雪王”这个超级符号用到了极致，甚至门店打样后，都能在卷闸门上看到“雪王”的形象。

但事实证明，“雪王”的品牌形象给蜜雪冰城带来了辨识度 ，就连蜜雪冰城的CEO张红甫都在朋友圈感叹：“消费者好识别，过目不忘就是简约。”

其实最开始蜜雪冰城没有任何logo或品牌设计，它单纯靠着低价来获得稳定客源。之后，公司加入了新鲜血液，也拥有了属于蜜雪冰城的logo，以及标语：让全球每个人享受高质平价的美味。

而如今，主题曲里简单的歌词却能给人“蜜雪”般的甜蜜，其中以雪人为灵感设计的“雪王”，作为全新IP形象。化身为手持权杖，头戴皇冠的国王造型，一本正经又透露着些许的调皮。

俏皮可爱的雪王，极具辨识度，从包装角度看，蜜雪冰城的杯装设计，也一直延续品牌特有的纯真风格。简单而接地气的特色正是“高质平价”的体现，同时减少了用户与产品间的距离感，而这样一种国民度，值得当下许多茶饮店不断学习创新，毕竟品牌想要长久发展，给予消费者足够的人文关怀、情感共鸣之余，用心做品牌，才能真正打动消费者。

可能比起喜茶、奈雪、一点点这些品牌，蜜雪冰城的logo 显得有点土，不精致，不高级。高端中产也许会嗤之以鼻。毕竟，相比其他奶茶，雪人 logo 看起来是层层转包后，某个兼职大学生花两个小时草草画出来的。实际上，这个 logo 高级（心机）到不行。

要知道，蜜雪冰城的消费者从来都不是什么高端中产。蜜雪冰城就是平价奶茶，它最重要的卖点就是便宜。如今别的奶茶品牌最便宜也要十来块一杯，而蜜雪冰城只要六块钱。

廉价，就是蜜雪冰城和其他品牌最大的区别。它特意选了这个丑丑土土的雪人 logo，再加上同样土土的门头，路过的顾客一看就明白——这家店的奶茶不会贵。

又丑又土的设计，给人一种廉价感。高端品牌需要避免这一点，蜜雪冰城却在刻意追求廉价感。如果蜜雪冰城的 logo 和门面设计得很高级，其目标客户看到后，会感觉价格一定不便宜，反而不会进店消费。

如果不能帮助品牌赚钱，再好看的设计也是白费。反之，只要能赚钱，再丑的设计也是好设计。

漂亮和高级并非设计目的，它们只是设计品牌的皮毛而已。准确地传达品牌形象，潜移默化地影响消费者行为，才是设计真正的工作。

蜜雪冰城吉祥物也是它的品牌 logo，丑丑的，看久了有点丑萌。它这个品牌是长久的，雪王的角色延伸性非常强，这无疑是有利于保持品牌的时代性和连续性。