泸州老窖助力擦亮“四川农业大省” 金字招牌，农村致富风口已经到来！

虽然我国是农业大国，但也面临着现实和市场"更上一层楼"的紧迫！从传统农业的运作模式来看，中间渠道商环节过多，要完成农产品从田间地头走向消费者餐桌，整个链路时间周期非常长。同一款产品，今天买到的是甜的，明天就是酸的、口感、品质也可能不稳定，很难留住消费者。

可以说，即便是农业，我们国家长期以来也面临着“卡脖子”问题。农民们根本就看不到最终的销售成果，产销信息不对称、营销渠道单一，加上种植生产很难规模化、标准化，导致农民的收入提不上去。归根结底，其实是中国农业的数字化程度不高，品质没有提上去，并且没有形成一定的品牌效应。

国家和众多中国企业巨头已经注意到这些问题，最近，农业农村部、中央网信办联合印发了《数字农业农村发展规划（2020-2025）》，强调要大力发展数字农业，实施数字乡村战略，推动农业数字化转型。国家如今大力发展数字化农业，这也为四川发展农业的现代化、产业化和品牌化提供了最好的时代机遇和发展土壤！

在这片数字化成为必然趋势的肥沃土壤上，四川已经率先涌现出极具特色的农业品牌企业，他的成功无疑是为咱们四川农企业们打了一剂强有力的信心之针！

泸州老窖作为拥有400多年酿酒历史，品牌价值高达102亿的四川特色企业，相比于其他传统酒企业，有着更加长远的眼光和格局，他们早已意识到数字化营销所带来的品牌收益和产品价值是传统营销不可比拟的！

近年来，中国酒水行业复苏，线上市场的增长功不可没，其中社交电商成了变现神器，老字号品牌泸州老窖早已入局！社交电商背后是11.51亿月活和小程序2亿+日活的微信平台作为强有力的后台！

通过在微信平台上搭建小程序商城，重复激活用户并且快速裂变。这些流量是真正属于品牌自身的私域流量，并且这些私域流量会成为一个杠杆，撬动庞大的社交流量，可以进行二次以上连接、触达、发售等市场营销活动的客户数据池。以用户体验为切入点，将场景、运营、数据、技术等方面结合，精准营销，实现“找到消费者—认识消费者—触达消费者”的数字化通路。

要知道在过去，传统酒水行业大都需要在线下才可以激活社会资源、社交关系，费时费力。而现在，只有面对面才能快速出单成交的局面被彻彻底底打破了。泸州老窖线上表现非常亮眼，相比走势平缓的线下市场，线上限量供应的5000瓶仅17秒内就被秒光，还在今年9月联名钟薛高推出「断片雪糕」，引发热议。钟薛高＋泸州老窖推出“断片”雪糕咬一口52度，泸州老窖跨界新品“断片”雪糕。

去年11初，泸州老窖官方商城抽奖拼团活动成功裂变近万名新用户。和传统线下方式不同，小程序依托的是微信生态里11.51亿的流量入口，通过社交裂变高效构建私域流量，提高用户粘性。最重要的是在这样强社交的场景里，有实在的转化！

之前，泸州老窖官方微信商城 “抽奖拼团”，一场活动成功裂变近6000用户。通过无限开团、高中奖率、具备诱惑力的奖品，大大提高了顾客的拼团积极性，从而不断开团，低成本获取新用户。此外，在奖品中再设置店铺无门槛优惠券，还能促进顾客购买转化，一举两得。

小程序推广获客，实现成交转化，通过添加微信、注册会员体系做留存，提高客户复购增购，再不断通过社交网络和营销玩法，让客户分享和裂变带来新客，并加以沉淀，形成闭环。此外，客户付款完成后，自动推送裂变红包，鼓励客户分享给朋友，能够促进老客回购和拓展新客。通过拼团的方式去人群扩散传播，利用人群的侥幸心理设置抽奖，从而达到拉新。

将类似生肖酒这样价值感高的产品进行预售，通过 0 元抽奖、砍价 0 元购这样常用的低成本社交裂变工具，进行新品、限量产品的曝光和粉丝获取，不失为一种低成本高收益的打法。

会员卡利用「物尽其用」消费心理——即大部分人都有「既然买了卡，那就要物尽其用」的心理，而在春节期间的强社交场景下，消费者会更倾向于进店复购或发动好友一起买，从而产生自发的引流与复购。会员分级管理既给了等级高的会员尊享感，又节省了服务压力。

通过打造属于自己店铺的积分商城页面，给以老客实在的「让利」。注意积分消耗不止积分商城兑换商品这种方式，还可以通过营销游戏（刮刮卡，幸运大转盘，疯狂猜，生肖翻翻看）去消耗。在积分商城页，将其放在微信公众号自定义菜单或店铺导航栏上，引导粉丝了解积分。

通过搭建微信社群、开展商城固定日互动活动，如开心周五、酒话大会、特惠秒杀日等，不仅裂变出了更多精准粉丝，还衍生出了大量定制需求和订单，定制酒已升级为单独的业务版块。

这些小程序商城活动吸引来的流量，可以进行数字化统计分析。原本在门店订单、老客、单品销售等难以统计、分析的数据，通过小程序后台都可以了解得一清二楚，并且能够多次重复触达客户，将单个顾客的价值发挥到最大，而非以往传统酒企花大价钱找人发传单的传统宣传方法。

加上国家如今正大力推进“乡村振兴”战略，不止泸州老窖依托区域农业资源，国家政策扶持，成为了四川乃至全国强有竞争力的优势特色产业，擦亮了四川农业金字招牌。

四川还有很多中小型农企业也在如今助农政策下开辟了自己的星光之路，像四川达州通川区水生源养殖专业合作社、达州市通川区聚兴生态猕猴桃种植专业合作社就分别获得了专项试点资金100万元。由此可见，如今正是中小企业发展农业的大好时机，数字化的时代加上国家政策大力支持，天时地利，就差中小企业能不能转变传统思路，积极布局线上新渠道了！

随着新生代年轻人的成长，超越传统销售模式的互联网快捷模式已经成为 趋势，中小农企业想要在“乡村振兴”大环境下快速发展。一方面需要全方位布局线上，另一方面，需要提高标准化生产效率、提高绿色环保水平、将区域特色这些“无形的东西”转化为附加值融入农产品中，加强品牌建设！

中小农企业产品基地和服务的标准化、数字化改造，通过数字化平台，推动订单、产能、渠道等信息共享，以信息流促进上下游、产供销协同联动，实现产业供需调配和精准对接。

打通微信生态链，通过小程序获取大量流量，利用小程序易传播的特点制作海报配合一些营销活动，触发用户分享、转发，从而裂变更多用户！可能很多中小企业担心自己辛辛苦苦引来的客户还没消费就白白溜走了，面对这个问题，咱们中小企业就需要打造属于自己的微信生态链，形成闭环了！制作小程序，开通公众号，打造视频号，玩转朋友圈，只有在微信生态里层层布局的都是自己的产品，客户无论怎么都逃离不了你的链条，流失率自然就大大降低了！

近年来，在国家兴农政策的大力支持下，传统农企业们纷纷“触网”，打造“互联网＋”时代的全产业链新优势。无论是知名企业还是中小企业都应该抓住机遇，适应市场需求，大力发展数字化，在“数字化农业”的新征途上各领风骚！

农业数字化不仅仅节省了人力、降本增效，实现精准化生产，让决策最优化，流程标准化。更是推动了农业农村生产经营精准化、管理服务智能化、产品营销品牌化 ！